华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载谁在氪金“户外”？

2025-06-15 14:36:40

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　　其中，有不少品牌为了涵盖更多生活场景，开始在商务户外风发力。除了始祖鸟的商务条线，昂跑将运动风与办公室元素结合，与Bureau Borsche联合推出的IKON系列鞋服；HOKA发布了商务户外鞋款SPEED LOAFER；New Balance将经典鞋款改款，推出商务鞋1906L系列；斯凯奇也在早前推出套着皮鞋面的产品，在保证正式感的同时，提升了穿着体验。可见，户外用品的产业边界正逐渐模糊，但户外经济发展的确定性却越发清晰。

　　然而，大量户外品牌玩家的涌入也让竞争变得白热化，一些行业痛点已现端倪：追求短期利润最大化的品牌缺乏长期规划，不少户外品牌的设计还停留在模仿国外头部产品阶段，在技术上的创新少之又少；一些户外品牌寄希望于“重营销轻研发”的路径依赖，企图在同质化的比拼中靠价格和流量笑到最后。有消费者质疑低至9.9元还包邮的防晒衣，和雨披殊无二致，货不对板的冲锋衣没怎么穿就开始掉色。而露营风口2021年大肆生产的露营装备如今正在以骨折价转战闲鱼，有代理商抱怨“两年前值100万的货，现在清仓价只值8万。”

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