冰雪经济破局之路：从赛事 IP 到文旅融合的全国实践华体会- 华体会体育官方网站- 体育APP下载

2025-09-25 21:19:24

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　　政策落地半年后，哈尔滨亚冬会的实践成为标杆。2025 年 2 月亚冬会举办期间，黑龙江省推出 “赛事 + 冰雪景观 + 民俗体验” 的复合型产品：在亚布力滑雪场，观众白天观看高山滑雪赛事，傍晚参与 “雪夜篝火晚会”，体验鄂伦春族狩猎文化展演；在松花江畔，组委会设置 “冰雪赛事主题市集”，将冰壶、短道速滑等项目的迷你体验装置与东北铁锅炖、马迭尔冰棍等美食结合。据黑龙江省文旅厅数据，亚冬会期间全省冰雪旅游收入达 198 亿元，同比增长 41%，其中赛事相关衍生消费占比 32%，较 2023 年提升 18 个百分点，真正实现 “观赛即旅行” 的转化。

　　国家信息中心 2025 年一季度发布的《冰雪经济发展指数报告》显示，北京、黑龙江、河北三省冰雪经济总指数分别以 92.3、89.7、85.2 分居全国前三。细分指标中，北京冰雪装备创新度指数达 98 分（满分 100），其本土企业研发的 “智能雪板” 内置压力传感器，可通过手机 APP 实时显示滑雪者重心分布、转弯角度等数据，目前已在张家口云顶滑雪场投放 5000 套，租赁率达 76%；河北的赛事运营成熟度指数最高，崇礼赛区已形成 “世界杯 - 全国锦标赛 - 大众体验赛” 的三级赛事体系，2024-2025 雪季共举办赛事活动 47 场，带动滑雪人次突破 200 万。

　　但区域发展失衡的痛点仍未根治。以新疆为例，其冰雪资源禀赋得天独厚 —— 拥有全国面积最大的天然滑雪场集群，乌鲁木齐南山滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等设施完备度指数达 62.55 分，与河北崇礼（65.3 分）差距不大，但冰雪旅游活跃度仅 38.2 分，远低于黑龙江的 81.5 分。深入调研发现，交通可达性不足是核心瓶颈：从乌鲁木齐市区到南山滑雪场需 1.5 小时车程，而从哈尔滨市区到亚布力滑雪场的高铁仅需 1 小时；且新疆冰雪赛事宣传多聚焦本地，全国性传播不足，2025 年 1-3 月，“新疆冰雪赛事” 相关话题在抖音、微博的总曝光量仅为 “哈尔滨亚冬会” 的 12%。

　　为破解这一困境，不同地区探索出差异化路径。呼伦贝尔市以 “赛事 + 民俗” 为突破口，在 2025 年 1 月举办的全国冬季两项锦标赛期间，推出 “跟着赛事游草原” 线路：运动员与游客共同参与蒙古族 “雪地那达慕”，体验雪地赛马、赛骆驼等传统项目，赛事期间当地民宿入住率从平日的 35% 飙升至 92%；大同市则主打 “冰雪节 + 美食”IP，在 2025 年 2 月的国际冰壶邀请赛期间，同步举办 “大同冰雪美食节”，将刀削面、浑源凉粉等特色美食与冰壶主题文创结合，吸引山西、陕西等地游客跨省份观赛，赛事相关旅游收入中省外游客贡献占比达 58%。

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